OVP ยังได้รับความนิยมไหมในปี 2025 เรื่องที่ต้องรู้ก่อนทำแบรนด์ OVP

สารบัญ · 5 หัวข้อ

1. เสื้อ OVP คืออะไร?
2. แบรนด์ OVP ที่ได้รับความนิยมในไทย
3. สาเหตุที่ได้รับความนิยม
4. สาเหตุที่เริ่มเสื่อมความนิยม
5. สรุป อยากทำแบรนด์เสื้อ OVP ควรลองดีไหม

ย้อนกลับไปเมื่อประมาณ 2-3 ปีก่อน ถ้าจะพูดถึงอีกหนึ่งเทรนด์ฮิตที่ไม่ว่าจะมองไปที่ไหนก็เจอ คงไม่พูดถึงเสื้อ OVP ไปไม่ได้เลย ซึ่งก็ต้องยอมรับตามตรงว่าพอมาดูเทรนด์แฟชั่นในปี 2024 ที่กำลังจะถึง 2025 นี้ เสื้อ OVP ก็เห็นน้อยลงแทบจะไม่เห็นเลยก็ว่าได้ แบรนด์คนไทยที่เคยฮิตเพราะ OVP ก็ล้มหายตายจากไปมาก เหลือไม่กี่แบรนด์ที่ยังฮิตติดลมบนจริง ๆ แต่ทางเราก็เชื่อว่า มีอีกหลายคนที่กำลังสนใจอยากทำเสื้อ OVP อยากเริ่มต้นแบรนด์ และคงกำลังสงสัยว่า ทำตอนนี้ดีไหม จะยังพอขายได้ไหม วันนี้เรามาหาคำตอบไปพร้อมกัน

เสื้อ OVP คืออะไร? 

เสื้อ OVP หรือ Overprint คือเสื้อที่มีการพิมพ์ลวดลายหรือกราฟิกที่ครอบคลุมทั่วทั้งตัวเสื้อ ไม่ว่าจะเป็นด้านหน้า ด้านหลัง หรือแม้กระทั่งแขนเสื้อ การพิมพ์แบบนี้ทำให้เสื้อมีความโดดเด่นและเป็นเอกลักษณ์ โดยใช้เทคนิคการพิมพ์พิเศษเพื่อให้ลวดลายมีความคมชัดและติดทนนาน

ซึ่งเสื้อแบบนี้จะเน้นไปที่สไตล์ที่ค่อนข้างชัดเจน งานอาร์ตแบบหนัก ๆ รายละเอียดจัดเต็ม ดังนั้นส่วนใหญ่งานเสื้อ OVP จึงมักจะเป็นงานวาดมือ แตกต่างจาก graphic tee ที่เราเห็นทั่วไปที่จะเป็นลาย graphic เล็ก ๆ แปะตรงกลางเสื้อ

การสกรีนเสื้อประเภทนี้มักจะใช้ผ้า Cotton 100% และใช้เทคนิคที่เรียกว่า DTG (Direct to Garment) ที่จะเป็นการพิมพ์หมึกลงไปที่เนื้อผ้าโดยตรง ทำให้สามารถพิมพ์ลายที่มีความละเอียดสูงได้นั่นเอง

แบรนด์ OVP ที่ได้รับความนิยมในไทย

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมานี้มีแบรนด์ OVP หลายแบรนด์ที่ได้รับความนิยม ทั้งแบรนด์ไทยและแบรนด์ต่างชาติ ยกตัวอย่างเด่น ๆ เช่น

Liquid Blue เป็นแบรนด์เสื้อผ้าจากสหรัฐอเมริกาที่ก่อตั้งขึ้นในปี 1987 โดยมีสำนักงานใหญ่อยู่ที่เมืองแดเนอร์ส รัฐแมสซาชูเซตส์ แบรนด์นี้เริ่มต้นจากการเป็นผู้ผลิตเสื้อยืดที่มีลวดลายกราฟิกและการย้อมสีที่เป็นเอกลักษณ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเสื้อ Overprint (OVP) ที่มีการพิมพ์ลวดลายครอบคลุมทั่วทั้งตัวเสื้อ ทำให้ได้รับความนิยมอย่างแพร่หลายในกลุ่มผู้ชื่นชอบแฟชั่นสตรีทแวร์และศิลปะแนวไซคีเดลิก

Liquid Blue มีลวดลายที่หลากหลาย ครอบคลุมตั้งแต่ศิลปะแฟนตาซี สัตว์ ธรรมชาติ ไปจนถึงลวดลายทางวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ ซึ่งเรียกได้ว่าเป็นแรงบันดาลใจให้กับแบรนด์ไทยหลายแบรนด์เลยนั่นเอง

นอกจากนี้ยังมีแบรนด์คนไทยอย่าง Hold’em ซึ่งเรียกได้ว่าเป็นแบรนด์แนวสตรีทที่ทำให้เสื้อ OVP ได้รับความนิยมในไทยเลยก็ว่าได้ แบรนด์นี้จุดเด่นคือราคาที่สูงทำให้เป็นการตั้ง position ให้กับแบรนด์อยู่ในระดับ Hi-end อีกทั้งยังมีการโปรโมทแบรนด์ผ่านเกม GTA FiveM ที่มีคนเล่นอยู่แทบทุกหย่อมหญ้าในช่วงนั้น ซึ่งถ้าจะบอกว่าแบรนด์นี้ได้รับความนิยมสูงสุดในบรรดาแบรนด์สตรีทเลยก็ไม่เกินไปนัก

สาเหตุที่ได้รับความนิยม

• งานอาร์ตที่เป็นสไตล์ใหม่ ด้วยความที่ก่อนหน้านั้นย้อนไปอีก 4-5 ปีกระแสมินิมอลกำลังมาแรงมาก ๆ ทำให้หลาย ๆ คนอาจจะเบื่อ และอยากหาการแต่งตัวสไตล์ใหม่ที่ฉีกไปจากเดิม OVP จึงกลายเป็นตัวเลือกเบอร์หนึ่งในตอนนั้น

• เนื้อผ้านุ่ม ใส่สบาย แม้ว่าจะเป็นเสื้อผ้าแฟชั่นที่ใส่แล้วเท่สุด ๆ แต่เนื้อผ้า Cotton 100% ทำให้สามารถใส่ได้ตลอดเวลา จะอยู่บ้านหรือไปเที่ยวก็ใส่ได้ หรือแม้แต่ใส่นอนก็ไม่มีปัญหา แตกต่างจากเสื้อผ้าสไตล์อื่น ๆ ที่อาจจะจำกัดอยู่แค่ใส่ไปข้างนอก เวลาใส่นอนหรือใส่อยู่บ้านอาจจะไม่สบายตัวเท่าไหร่นัก

• สามารถ Mix and Match ได้ง่าย ใส่กับกางเกงยีนส์ กางเกงผ้าคอตตอนทั่วไป กางเกงขาสั้นหรือขายาว ก็ไม่มีปัญหา

• ใส่ได้ทั้งผู้ชายและผู้หญิง แม้ว่างานอาร์ตจะมีความเท่ออกแนว masculine หน่อย ๆ แต่ผู้ใหญ่ใส่ก็ไม่ได้ดูด้อยลงไปเลย

• ด้วยความที่เสื้อ OVP จะต้องใส่เทคนิคการปริ้นท์ลายแบบพิเศษ และมีการใช้หมึกเยอะ ทำให้ต้นทุนจึงค่อนข้างสูง ราคาสินค้าจึงสูงตามไปด้วย การซื้อเสื้อ OVP ในช่วงนั้นจึงไม่ใช่แค่การซื้อตัวเสื้อ แต่เป็นการซื้อมูลค่าเพื่อแสดงออกถึงฐานะด้วยนั่นเอง

• เมื่อได้รับความนิยมมาก ยอดขายสูง ทำให้เสื้อ OVP จากหลาย ๆ แบรนด์เริ่มขาดตลาด เมื่อคนเห็นว่าขาดตลาดจึงเกิดปรากฏการณ์ FOMO หรือ Fear of missing out ซึ่งก็คือการที่คนส่วนใหญ่กลัวที่จะตกเทรนด์ จึงแย่งกันซื้อในราคาสูง ทำให้ราคาและความนิยมพุ่งสูงขึ้นแบบไม่หยุดหย่อน

สาเหตุที่เริ่มเสื่อมความนิยม

• ด้วยราคาที่แพง กระแสนิยมที่สูงมาก แน่นอนว่าเมื่อขึ้นถึงจุดสูงสุด ก็ต้องมีลงมาสู่ราคาที่แท้จริง หากนึกภาพไม่ออก ลองคิดถึงพลูด่าง หรือกุ้งเคลย์ฟิช ที่ได้รับความนิยมมาก ๆ จนแทบหาซื้อไม่ได้ แต่สุดท้ายเมื่อกระแสตกมันก็จะกลายเป็นของธรรมดา

• เทรนด์แฟชั่นที่เริ่มเปลี่ยน คนเริ่มกลับมาแต่งตัวแบบน้อยแต่มากอีกครั้ง การมาถึงของเทรนด์อย่าง Quiet luxury, old money การแต่งตัวด้วยสไตล์ที่ตะโกนอย่างเสื้อ OVP จึงเริ่มเสื่อมความนิยม

• แบรนด์ royalty สำหรับเสื้อผ้าประเภท OVP เรียกได้ว่าค่อนข้างต่ำแม้จะมีราคาสูง เมื่อเทียบกับแบรนด์สตรีทอื่น ๆ ในไทยเช่น carnival, jone500 หรือแบรนด์ต่างประเทศในตอนนั้นก็มีให้เลือกซื้อมากมาย สุดท้ายคนจึงเลือกซื้อแบรนด์ที่ได้รับความนิยมมากกว่า เช่น Gucci, dior, celine และอื่น ๆ

สรุป อยากทำแบรนด์เสื้อ OVP ควรลองดีไหม

แม้ว่าในปัจจุบันนี้เสื้อ OVP จะเสื่อมความนิยมไปมาก แบรนด์ที่เคยราคาแพง หาซื้อยาก resell กันแบบบ้าระห่ำ ตอนนี้ก็สามารถหาซื้อได้ทั่วไป แต่ก็ไม่ค่อยเห็นคนใส่แล้วโดยเฉพาะในย่านแฟชั่นจัด ๆ อย่างสยาม ตึกแดง หรือในตัวเมืองเชียงใหม่

อย่างไรก็ตาม หากคุณกำลังสนใจทำแบรนด์เสื้อ OVP ในตอนนี้สิ่งสำคัญอาจจะไม่ใช่แค่เรื่องของการตามกระแส แต่ควรจะเป็นอาร์ตที่แตกต่าง สตอรี่ของแบรนด์ที่น่าสนใจ รวมไปถึงราคาที่จับต้องได้ หากติดตลาด ไม่แน่ว่า แบรนด์ของคุณอาจจะกลายเป็นแบรนด์ที่จุดกระแส OVP ให้กลับมาอีกครั้งก็ได้นะ!!!